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火速高效上映、猫眼助推走出国门:《飞驰人生》日本飞驰记

犀牛娱乐原创

文|岛主 编辑|朴芳

“我以前没感觉到黄景瑜这么帅,但这次看完《飞驰人生》,直接粉上他了。”

前几天晚上笔者和正在日本东京读研究生的闺蜜视频聊天,两天前,她刚刚在电影院看了韩寒的新作《飞驰人生》,满脑子都是马达的轰鸣声和黄景瑜潇洒的身影。

“《飞驰人生》在日本上映了?”笔者突然捕捉到了这一重要信息,“是啊,5月3号刚上映,我那一场人还不少。”闺蜜回忆道。

“一般情况下,中国电影隔个一年两年才在日本上映都很正常,2015年的《大圣归来》,去年才在日本上映。这次怎么这么快?”笔者惊讶道。

闺蜜可不想费这脑细胞:“这电影在日本宣传挺广的啊,我前几天去歌舞伎町的时候,还看到大屏幕上播电影的预告片呢,我才买的票。”

《飞驰人生》这次为什么在中国上映后这么快就能登陆日本院线?这对于国产电影走出国门有哪些借鉴意义?幕后的推手又是谁?

带着这些疑问,我们联系了《飞驰人生》的日本主控发行方——猫眼娱乐,听他们讲述此次打开国际化路线背后的故事。

缘起东京电影节:

中国电影想在日本上映并非易事

“日本电影年产量大概在500部左右,进口片也差不多500部,其中进口中国的影片大概只有10部,比例非常低。这里面的原因很多,比如好莱坞影片很卖座,有市场的片子自然更受青睐”。曾任东京国际电影节主席的椎名保,之前在接受中国媒体采访时如是说。

别看中国与日本一海之隔,但中国电影想要在日本上映并非易事,不仅每年的配额有限,登陆院线往往也需要一年以上的时间。

去年中日双方签署《中日关于合作摄制电影的协议》,为两国电影加大交流与合作提供了助力,而猫眼将《飞驰人生》以最快的速度推广到日本,可谓恰逢其时。

这一切的缘起还要追溯到去年的东京电影节。猫眼的海外团队参加东京电影节时,发现华语片在日本输出很少的现象,而很多日本观众对中国电影充满好奇,作为邻邦,电影交流却处于滞后的困境中,于是,猫眼通过与专注于日本影视市场的欧力士公司一起探讨,如何能把更多好的华语电影带到日本。

今年春节档《飞驰人生》斩获17.16亿票房,取得了良好的口碑与票房成绩,作为主发行方的猫眼发现了这部电影身上不一样的特质:赛车文化、热血励志,这与日本观众喜爱的《头文字D》等作品有相通之处,以这部作为走进日本市场的敲门砖,那是再合适不过了。

说起来日本电影人对于猫眼并不陌生,猫眼专业版在日本就很受欢迎,每年引进中国的日本电影片方,都很关注自己的影片在中国市场的表现,而猫眼专业版无疑是最简洁明了洞悉市场变化的渠道,所以提到猫眼,很多日本电影人并不陌生。

于是猫眼向出品方亭东影业建议,希望能单独做《飞驰人生》日本的发行,从宏观的角度来说,这是加快文化输出,彰显文化软实力的一种体现,站在猫眼自己的角度来看,这也是帮助国产影片走出国门,打开国际化路线的一次好机会,亭东影业欣然应允。

口碑发酵+话题助力:

两场展映获好评

恰好今年3月6日-10日,上海国际影视节中心与UNIJAPAN、日本国际交流基金会及日本文化厅联合主办了第二届“中日新片展”,六部在国内陆续上映的新作在东京、大阪亮相,《飞驰人生》就是其中之一,可以借此机会先感受一下日本观众的反响。

《飞驰人生》在东京和大阪的两场展映票很快售罄,主演沈腾参加了大阪场的映后交流活动,在去日本前,沈腾专门给日本观众录制了问好视频,但有些蹩脚的打招呼方式,将国内观众逗笑。

自带笑点的沈腾也获得了日本观众们的喜爱,他在映后交流时表示自己很喜欢北野武的电影,还用花式幽默逗得全场观众忍俊不禁。

《飞驰人生》本身传递出的几点思想也感染了日本观众,一是人物在困境中不抛弃不放弃的精神,二是中国人天然的幽默与豁达,使得观众对于中国人的认知有所加深,再加上风趣的叙事方式,自然令他们对影片赞誉有加。

除了影片本身的口碑发酵之外,猫眼还在话题助力与电影人交流方面做了很多努力。比如在“中日电影合拍论坛”上,猫眼娱乐首席运营官康利就来自猫眼研究院的一组数据,分析了近三年日本电影在中国市场的表现。

数据显示,日本影片在中国市场受欢迎程度越来越高,主要元素为故事动人、情感细腻、画风唯美;两国近年来电影合拍虽然逐渐发展,但版权输出能力仍显不足。

一个个真实的票房市场案例,一句句敢在国外客户面前说的实话,这些干货和踏实的服务态度使得日本影人加深了对于猫眼的信任,尤其是中日双语的猫眼研究院数据分析,对于日本影人来说非常受益。

宣发加持:快速且高效地推动《飞驰人生》日本上映

在经过了“中日新片展”的铺垫之后,《飞驰人生》在日本上映的时机比较成熟了,猫眼以最快的速度完成了日本当地的发行,运用纯熟的发行能力和经验,利用各方资源,与片方联合高效工作,使得影片在中国刚下映不久就得以在日本上映。

上面这段话写起来容易,做起来难度极大,正如前文所说,之前很少见到国产影片能够以如此迅捷的速度在日本上映,而且还是赶在日本绝佳的档期——连续放假十天的黄金周中,为了更好地推广影片,猫眼和欧力士在宣发上付出了极大的努力。

笔者的闺蜜提到的歌舞伎町大屏只是其中的一部分,此外还利用日本交通的特点,在公共交通上进行了投放;针对日本年轻人对中国文化的好奇,在电影类的垂直新媒体上做了强力推荐;主演的赛车服作为展出的物料,也在日本做了近一个月的展出。

而影片的发力方向是在日华人较多的城市:东京,大阪,横滨,以这三地为主要城市切入,辐射到日本全国范围。经过猫眼的努力,东京日比谷成为了电影发行的主场。通过主场,再向日本各地做辐射。

这些快速且高效的动作得益于猫眼在国内的发行工作积累,他们很了解国内片方走向海外的需求,同时海外团队与日本的发行合作伙伴密切交流,有着严谨的流程和逻辑,自然就能第一时间发现问题,解决问题。

5月3日,《飞驰人生》终于在日本上映,根据笔者闺蜜给到的影厅售票截图来看,上座率还不错,网友对于影片的评价也比较正面,看来猫眼帮助国产电影迈出国门这一步,算是踏踏实实地走出去了。

启发与思考:新的行业格局开启,经营内容是关键

在和猫眼工作人员交流的过程中,他们有提到一点很重要的思考,那就是猫眼此次的发行,并不是将海外发行变成简单的买卖,而是真正地在帮助国内影片在国外做营销,是真正的在经营内容,而不是买卖内容。这一点确实很关键。

笔者想起了中国电影在日本发行的一个神话——霍建起导演的《那山那人那狗》,这部电影当时在国内默默无闻,2001年在日本上映后,却掀起了观影热潮,创下连续排片近一年的记录,最终票房超3.5亿日元,甚至有一个日本小镇影院常年只放这一部影片。

这印证了好的电影内容其实是不分国别的,只要能够打动观众,就一定能获得好的票房回报。而猫眼此次聚焦内容经营,而非内容买卖,无疑就是这一点绝佳的例证。

在电影内容做得越来越好的今天,中国作为世界第二大电影票房市场,已经变成了日本不得不关注的对象,猫眼在日本发行《飞驰人生》,不过是国产电影走向国际的一小步,但如果有更多这样注重内容的“一小步”汇聚起来,就一定能成为坚实而有力的“一大步”。

新的行业格局已经开启,希望有更多优秀的国产电影,能够获得强有力的推动,走向世界,被更多观众看到。

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